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功能性口香糖
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功能性食品还需要不断进行升级

2021-12-30 15:11:46

现在有越来越多的消费者面临口腔问题,而在健康意识的推动下,口腔问题也备受关注。口香糖可以说是代表产品,但是产品存在一定的局限性,如今针对口腔健康的功能性食品已经涉及益生菌、糖果、酸奶等多种品类,进一步丰富了选择。不过对于这类功能性食品而言,有效性可能是重要的关注点,此外在健康趋势之下,功能性食品还需要不断进行升级。


相比于功能性口香糖护理类产品,食品类可能会更少一些,先想到的估计就是口香糖,但是近些年来口香糖的销量并不是很好。


根据中国报告网数据显示,中国口香糖市场在2010年后增长速度开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元。在这之后口香糖市场销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。


虽然口香糖销量下降存在多方面原因,但是产品吸引力不足也是一个明显问题。而且在火热的口腔健康赛道中,选择通过嚼口香糖去改善这方面问题的人也很少,消费者对口香糖的认知大多还停留在清新口气上。


在很长一段时间,口香糖有个两个属性:一是作为糖果,是满足消费者口味差异的甜味剂,二是作为人们的社交工具。但当下,综合我国口香糖市场看来,大多数产品还停留在这一阶段。


比如,绿箭口香糖知名的广告词是“清新口气,更亲近你”,强调的是社交属性;益达口香糖的代表广告词则为“关爱牙齿,更关心你”,打的是健康、温情牌;而精准“美味持久”定位的炫迈口香糖则瞄准年轻消费者,大打潮流炫酷招牌。


功能性口香糖


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